2005年，陈瑜教授的《消费者也能成为资本家》悄然走红，书中提出一个前瞻观点：当你在企业消费，这笔花费可被视为一种投资。企业按约定周期将部分利润返还给消费者，于是购物不再只是消费，也成了一种储蓄与投资行为。成为“资本参与人”的你，不仅关注产品品质，也开始留意每次消费所带来的长远回报。